Em um ano no qual as ações da Tesla se valorizaram 63%, é incorreto afirmar que a companhia se tornou menos valiosa.
No entanto, em termos de valor de marca, a história é diferente. A montadora de Elon Musk sofreu uma queda significativa, possivelmente comprometendo sua reputação.
De acordo com um relatório, a Tesla registrou uma queda de 26% em seu valor de marca em 2024.
Essa redução contínua estimou a empresa em cerca de US$ 43 bilhões, em comparação com US$ 66,2 bilhões no início de 2023. Dessa forma, a Tesla foi superada pela Toyota e pela Mercedes no ranking de montadoras.
Razões para a Diminuição do Valor de Marca
Destacam-se dois fatores principais: o envelhecimento da linha de veículos e o comportamento público de Elon Musk.
Especialistas, apontam que a postura política e a imagem pública de Musk têm aspectos negativos. O bilionário frequentemente expressa suas opiniões de forma vocal, o que o coloca em situações controversas.
"Há pessoas que o acham maravilhoso, mas muitas não."
A pesquisa indica uma clara diferença entre a visão dos consumidores e a perspectiva de Wall Street em relação à Tesla.
Métricas Determinantes na Avaliação de Marcas
As três métricas principais para classificar as marcas são:
- Consideração: os consumidores pensam em adquirir produtos dessa marca?
- Reputação: em uma escala de 1 a 10, qual é a nota atribuída à marca?
- Recomendação: as pessoas falam bem dessa marca?
As pontuações da Tesla diminuíram em todas as categorias nos mercados onde a montadora atua – Estados Unidos, Europa e Ásia.
Apesar de manter uma forte lealdade nos EUA, a marca viu uma queda na Recomendação. Na Europa, a Consideração foi o aspecto mais impactado.
"A menos que a Tesla consiga lançar uma gama completa de novos produtos que realmente entusiasmem os consumidores e consiga mitigar parte do antagonismo causado por seu líder, ela será vista como tendo passado do seu auge e começará a declinar." — Especialista
Desempenho de Outras Empresas de Musk
Também foram avaliadas outras empresas de Musk, como a rede social X (antigo Twitter), a SpaceX e a Starlink.
A mudança de nome da rede social impactou negativamente seu valor de marca, reduzindo de US$ 673 milhões para US$ 498 milhões devido à perda de usuários e anunciantes.
Em 2022, antes da aquisição por Musk, o Twitter era avaliado em US$ 5,7 bilhões.
"O Twitter era muito conhecido, muito bem-quisto e atraía muita publicidade. Da noite para o dia, quando ele mudou para X, isso reduziu o valor em cerca de 75%. Caiu drasticamente e continuou a cair." — Especialista
Em contrapartida, a SpaceX teve um aumento de 11% na percepção de marca, alcançando US$ 3,8 bilhões.
A Starlink foi avaliada em US$ 2,4 bilhões, e a expectativa é de crescimento à medida que a empresa ganha novos usuários e demonstra maior receita de assinantes.
